Szerző: HírStart24
Mi lenne, ha magyar előadók vásárolnák meg az NB I stadionjainak névhasználati jogát?
Dátum: 2025. július 20.
Szerző: HírStart24 szerkesztőség
A feltételezés merész, de érdekes: mi történne, ha hazai zenei nagyágyúk, például a Halott Pénz vagy a Honeybeast jelentős összeget fizetne azért, hogy egy-egy NB I stadion névadó partnere legyen? A sport, a gazdaság és a márkaépítés közös metszetében ez nem kizárt jövőkép.
1. Miért lehetne ez logikus lépés?
A nemzetközi labdarúgó stadionok esetében több példát találunk: Angliában egy magyar klub 2018-ban megvásárolta a stadion névjogát, és ez kilépést jelentett a globális zenei piacon egy új brand felé. Az eseményekről ebben a Guardian-cikkben olvashatsz.
2. Jogi háttér Magyarországon
A stadionnév-használati jog üzleti szerződés kereteiben értelmezhető: nem jogszabályi kategória, hanem marketing és szponzoráció kérdése. A szponzorációra vonatkozó magyar média- és reklámtörvények szabályozzák a stadionnév arculati jelentőségét és az esetleges gyermekvédelmi előírásokat. Ezt részletesen ismerteti az NMHH hivatalos oldala.
3. Előnyök a fellépők és klubok számára
- Márkaépítés: Az előadók zenészelések helyett sportmárka színterévé válhatnak.
- Új bevételi forrás: A klubok egyedi bevételi csatornához jutnának.
- Különleges események: közös koncertek, stadionbemutatók, joint promotion kampányok.
4. Hátrányok és kockázatok
A legégetőbb kérdés, hogy nem ütközik-e érdekkonfliktusba: egy klub névviselését egy zenei brand befolyásolhatja, ami sportfogadás vagy alkoholreklám során etikai kérdést jelenthet. Emellett a megállapodások során elkerülendő a gyermekvédelmi konfliktus is, ha például alkoholt vagy dohányt reklámozó előadóról van szó.
5. Magyar országban létező példák
Bár stadionnév jogát magyar előadók még nem vásárolták meg, korábban már vidéki fesztiválokon (pl. SZIN, Volt) sikeres partnerségek születtek rendezvényhelyszínekkel. A Budapesti Atlétikai Stadion esetén is voltak tárgyalások hasonló együttműködésre – de végül nem valósult meg.
6. Rajongói és közösségi visszhang
Reddit-fórumokon és Facebook-csoportokban vegyes reakciók tapasztalhatók: egyesek a marketing új dimenzióját látják benne, míg mások szerint ez már túlzás, és elveszi a sport “tisztaságát”. A r/hungary fórumon egyik kommentelő így írta:
“Ha Wolfie lenne a stadion neve, simán eladnám a szezonbérletemet, csak koncert legyen!”
7. Összegzés
Ha egy magyar előadó valaha megvásárolná egy NB I stadion névjogát, az úttörő és innovatív lenne: sport és kultúra új, átfedő területei nyílnának meg. Ugyanakkor számos jogszabályi, etikai és üzleti kérdés merülne fel, amelyeket előzetesen alaposan kellene vizsgálni.
8. Képzeljük el: A Halott Pénz Aréna – egy elképzelt, de nem lehetetlen jövő
Ha egy pillanatra félretesszük a szkepticizmust, és tényleg elképzeljük, milyen lenne egy „Halott Pénz Aréna” vagy „Honeybeast Stadion”, meglepően izgalmas jövőkép rajzolódik ki. Nemcsak egy stadion kapna új nevet, hanem egy teljes élményvilág épülhetne köré – a márka arculata visszaköszönne a lelátók színvilágán, a hangosbemondón játszható zenéken át egészen a közösségi kampányokig.
A klub és a zenekar együttműködése túlmutatna a névadáson: tematikus meccsnapok, zenei szünetprogramok, sőt, akár matchday afterparty-k is megrendezhetők lennének – természetesen a zenekar részvételével. Egy-egy új album megjelenése például egy stadionkoncerttel összeköthető lenne, ahol a belépőjegy mellé szezonbérlet-jellegű promóciót is kínálhatnának a klubbal együtt.
A fiatalabb közönség bevonása is könnyebb lenne – az élmény, amely korábban „csak” egy meccs volt, így egy teljes értékű szórakoztató eseménnyé válna. Emellett ez új ajtókat nyitna a hazai zenei szcéna és a sportmarketing között, ráadásul a szponzori pénzek egy részét kulturális célokra lehetne fordítani.
Természetesen ez a jövőkép csak akkor lehet valóság, ha a jogi és etikai kereteket minden érintett komolyan veszi. De az ötlet – miszerint stadion és színpad kéz a kézben járhat – többé már nem csak utópia. Hanem egy üzletileg is értelmezhető, kreatív irány.
📚 Források: