A kamerával való munka helyett segítség!Az ukrán modell, Lev Ulesov számára karriercsúcsot jelenthetett volna, amikor 2019-ben zárótáborozott a Prada bemutatóján a milánói divathéten. Ma a 21 éves, Brovaryban született modell nincs nagyobb megtiszteltetésben, mint hogy medikusként csatlakozzon az ukrán területi védelemhez.
Ulesov, aki olyan márkáknak modellkedett, mint a Prada, a BOSS és a Dolce and Gabbana, dacolt azzal a felfogással, hogy a luxusdivat elszigetelt az aktuális eseményektől. Amikor Oroszország megszállta Ukrajnát, Ulesov azonnal visszatért Ukrajnába, és aláírta a hazája védelmét, miközben mások a helyén esetleg külföldön maradtak volna.
„Tudtam, hogy ezt kell tennem. Apámmal február 25-én elmentünk a katonai toborzóirodába. Azonnal bevitték a hadseregbe, és egy katonai egységhez küldték, engem pedig a város területi védelméhez” – mondta a Snidanok Online reggeli műsorban.
„Ukrajna állampolgáraként teljesítem a kötelességemet” – magyarázta Ulesov elkötelezettségét, hogy a háború végéig Ukrajnában maradjon. „Ez egy szerető fiú kötelessége, mert nem állhatok tétlenül és nézhetem, ahogy az országomat elpusztítják.”
A Dnyipropetrovszki területről származó Nazar Hrabar egy másik segíteni kész modell. Belépett az ukrán hadseregbe. Jevhenija Dubinova ukrán modell is Ukrajnában volt – de egy kijevi óvóhelyen – nyilatkozta a Vogue magazinnak .
„Ma már tudom, hogy a végéig kitartok” – mondta, elkötelezetten segítve Ukrajnát a háború megnyerésében. „Ez az én országom, és nem akarom elveszíteni, még akkor sem, ha ezek nagyon nehéz idők. Az én felelősségem megvédeni a hazámat.”
Az ukrán divatcégek a tavaszi kollekciók előkészítéséről a hadsereg számára varrás felé fordultak. Az Ukrán Divathét szervezői a közösségi médiában méltatták Andre Tan kijevi tervező csapatát, amely mindössze két hét alatt több mint 10 000 ruhadarabot készített és adományozott a hadseregnek, köztük meleg, kényelmes és stílusos polárpulóvereket, nadrágokat, páncélozott mellényeket és hálózsákokat.
Miközben Oroszország teljes körű inváziót indított Ukrajna ellen, a globális divatipar legnagyobb tavaszi eseményei New Yorkban, Milánóban és Párizsban elkezdődtek. Ukrán modellek és tervezők Milánóba, Olaszországba utaztak, hogy felkészüljenek a február 22-28. között megrendezésre kerülő elbűvölő divathétre, de a hét közepére már az otthoni óvóhelyeken élő családjukra gondoltak.
Az invázió váratlanul érte a divatipart, és habozott kiközösíteni egy növekvő oroszországi luxuspiacot. A Vogue ukrán divatigazgatója, Vena Brykalin bírálta a milánói divathetet a háborúra adott lassú reakciója miatt. „Azt hiszem, ez az iparág valóban süket a hangnemre, és Milánó ezt ezen a héten is megmutatta” – mondta Brykalin az Evening Standardnak.
Bár Brykalin értékelte, hogy a tervezők nem mondhatják le csak úgy a műsoraikat, ragaszkodott hozzá, hogy „vannak dolgok, amiket meg lehet tenni”.
Milánóban Giorgio Armani tűnt az egyetlen tervezőnek, aki elismerte az ukrajnai eseményeket. A tervező közel áll az ukrán futballsztárhoz, Andrij Sevcsenkóhoz, aki ragyogó karriert futott be az FC Milannál. Armani az Instagramon posztolta, hogy legújabb kollekcióját a Milánói Héten teljes csendben mutatták be az ukrajnai háború iránti tiszteletből. Továbbá az Armani Csoport 543 000 dollárt adományozott az Egyesült Nemzetek Menekültügyi Főbiztosságának.
Ezzel szemben a február 28-án megnyíló Párizsi Divathét már korán magas szintű támogatást mutatott Ukrajna iránt, és felhívta a figyelmet az ukrán menekültek nehéz helyzetére. A párizsi szervezők az orosz tervező, Valentin Judaskin programból való eltávolításával az ukrajnai háború elismerésének hangvételét adták meg.
„Nyilvánvalóvá vált, hogy a rezsimhez kötődik. Mint ilyen, úgy vélem, nincs helye a naptárban” – nyilatkozta Ralph Toledano, a Párizsi Divathét szervező testületének, a Fédération de la Haute Couture et de la Mode-nak az elnöke a WWD szerint.
Emellett a hét néhány top nemzetközi modellje, mint például Bella és Gigi Hadid, egyéni szinten reagáltak, és tájékoztatták közösségi média követőik légióját, hogy a Divathéten befolyt bevételüket Ukrajna megsegítésére ajánlják fel.
„Nagyon érzelmes és alázatra intő élmény számomra látni, ahogy ukrán barátaim és kollégáim keményen dolgoznak itt Európában, ilyen közel, mégis olyan távol ukrajnai családjuktól/barátaiktól/otthonuktól, akik a világban jelenleg zajló számos brutális megszállás és invázió egyikét tapasztalják” – írta Bella az Instagramon.
A grúz divattervező és a Balenciaga kreatív igazgatója, Demna Gvasalia kezdetben fontolgatta a bemutató lemondását. Ehelyett úgy döntött, hogy szimbolikus gesztusokkal fejezi ki támogatását és hívja fel a figyelmet a történtekre. „Az ukrajnai háború felidézte egy múltbeli trauma fájdalmát, amelyet 1993 óta cipelek magamban, amikor ugyanez történt a hazámmal, és örökre menekültté váltam” – írta Demna egy üzenetben, amelyet minden vendégülésre egy ukrán zászlóval együtt helyeztek el. Felolvasott egy ukrán nyelvű verset is Olekszandr Oles költőtől.
Brykalin hangsúlyozta az ilyen apró gesztusok fontosságát a nagy márkák részéről. „A vállalkozások ma már nem működhetnek légüres térben” – nyilatkozta a CNN Style-nak.
A párizsi divathetet követően luxuscikk-csoportok és egyes divatmárkák is támogatást nyújtottak Ukrajnának.
Például a Kering globális luxusmárkákat kezelő csoport, amely olyan márkákat kezel, mint a Gucci, Alexander McQueen, Balenciaga és Saint Laurent, támogató üzenetet küldött az Instagramon: „Annak érdekében, hogy hozzájáruljon az ukrán menekültek megsegítésére és támogatására irányuló humanitárius erőfeszítésekhez, a Kering jelentős adományt nyújt az UNHCR-nek, az Egyesült Nemzetek Menekültügyi Hivatalának.”
A csoport egyes márkái is támogatták Ukrajnát. A Balenciaga egyike volt azoknak, amelyek az invázió kezdeti napjaiban Ukrajna támogatását fejezték ki. Brykalin dicsérte a márka erőfeszítéseit, amiért mások számára is magasra tette a mércét. A Balenciaga közösségi média csatornáit teljes egészében az ukrajnai segélyakcióknak szentelte, és adományt nyújtott a Világélelmezési Programnak.
A Vogue Ukraine március elején egy hosszú nyilatkozatot tett közzé , amelyben arra buzdította a nagyobb divatcégeket, hogy hagyják el az orosz piacot. A luxuscikkek nem tartoztak a szankciók első körébe.
„Az Oroszországi Föderáció példátlan katonai agressziója és az Ukrajnában egyre növekvő humanitárius válság nyomán a Vogue UA arra kéri az összes nemzetközi divat- és luxuscéget és -konglomerátumot, hogy azonnali hatállyal szüntessék be az együttműködést az agresszor piacán.”
A szankciók fokozódásával a divatipari vállalatok és márkák úgy döntöttek, hogy más iparágakat követve elhagyják az orosz piacot. A luxuscikkeket forgalmazó Richemont holdingtársaság, a Hermès és a Cartier tulajdonosa volt az elsők között, amelyek ideiglenesen bezárták üzleteiket és beszüntették működésüket Oroszországban. A Kering, az LVMH, a Chanel, a Burberry, a Prada és mások követték a példát, bezárták üzleteiket és felfüggesztették minden tevékenységüket.
„Az LVMH vállalat szolidaritást vállal Ukrajnával, és 124 oroszországi márkaüzletét zárta be” – áll a vállalat Instagram-közleményében.
A kozmetikai óriás, a L’Oreal Paris, amely 326 ukrán alkalmazottját támogatta, egy lépéssel továbbment. „Oroszországi tevékenységünket illetően teljes mértékben egyetértünk a francia és az európai hatóságok álláspontjával. Úgy döntöttünk, hogy ideiglenesen bezárjuk összes saját üzletünket és az áruházakban közvetlenül üzemeltetett pultjainkat, valamint felfüggesztjük az összes ipari és országos médiabefektetésünket. Arról is döntöttünk, hogy ideiglenesen bezárjuk saját márkás e-kereskedelmi oldalainkat Oroszországban.”
A divatmárkák kezdetben haboztak felfüggeszteni működésüket Oroszországban, attól tartva, hogy elveszítik a piacukat. De számos oka van annak, hogy a kivonulás most üzletileg kifizetődő. Logisztikai szempontból a működés bonyolult lenne, mivel olyan cégek, mint a DHL, felfüggesztenék a szállításokat, és az e-kereskedelmi oldalak nem teljesítenék az Oroszországba irányuló megrendeléseket. A szankciók megnehezítenék az oroszországi üzletek feltöltését, míg az online értékesítést az orosz bankok nemzetközi pénzügyi rendszerből való kizárása befolyásolná. Erkölcsi szempontból a vállalatoknak figyelembe kell venniük a társadalmi negatív reakciókat a jövedelmezőbb piacokon, ha továbbra is üzletelnek Oroszországban. Ahogy egyre több információ kerül napvilágra Oroszország ukrajnai katonai bűncselekedeteiről, a divatmárkák hajlandóak lehetnek elviselni ezeket a rövid távú veszteségeket az ukrajnai hatalmas pusztítás miatti együttérzésből.A luxusmárkák befolyásolják a globális elit és követői gondolkodásmódját és pénztárcáját. Emellett leszivárgó hatással vannak a fast fashion cégekre és fogyasztóikra világszerte. Ukrajna támogatásával a divatipar erőteljes hangját használja fel a helyes dolog megtételére, ami nem mindig divatos az üzleti életben.
