„Veszélyben a Temu és a Shein? – Új szabályok és vámok formálják át az online vásárlást világszerte”

Drámai fordulat közelít: Temu és Shein új kihívások előtt állnak

Válaszúthoz érkeztek a kínai online óriások: a Temu és a Shein nemcsak Amerikában ütköztek falakba, de immár Európa is egyre szigorúbban ellenőrzi tevékenységüket. Ez a kettős nyomás világszinten komoly próbatétel elé állítja működésüket, és alapjaiban formálhatja át az online kereskedelem jövőjét.”

🇺🇸 Amerikai vámtarifa – a „de minimis” mentesség vége

„„2025 májusában az Egyesült Államok eltörölte azt a korábbi mentességet, amely alapján a 800 dollár alatti értékű kínai csomagok vámmentesen érkezhettek be az országba – ezzel új korszak kezdődött a nemzetközi online vásárlásban.”” Ennek következményeként a Temu és a Shein komoly vámtételekkel szembesültek – a díjak akár 54–120 % körüli tartományba ugrottak, ami megkérdőjelezte azok versenyképességét Business Insider+11The Times+11techinasia.com+11.

„Az amerikai piac kemény csapást mért a kínai webshopokra: a Temu forgalma jelentősen visszaesett, kétszámjegyű zuhanást mutatva, miközben reklámkiadásai gyakorlatilag összeomlottak. A Shein sem úszta meg: hasonló veszteségekkel küzd. Válaszul mindkét vállalat stratégiát váltott – reklámkampányaikat most Európára összpontosítják, remélve, hogy itt stabilabb talajt találhatnak.”Reutersmodaes.comAInvestglobalcosmeticsnews.com.

🌍 Európa mint új menedék – de nem mindegy feltételekkel

Miközben az amerikai piac szorítása egyre erősebben érezteti hatását, Európa reménysugarat kínál a Temu és a Shein számára: a Sensor Tower friss adatai szerint a Temu felhasználóbázisa ugrásszerű növekedést mutat – 76%-kal nőtt Franciaországban, 71%-kal Spanyolországban, és 64%-kal Németországban. Ezzel párhuzamosan a cég reklámköltései is megugrottak, különösen Franciaországban és az Egyesült Királyságban.” Wikipédia+15modaes.com+15AInvest+15.

Ugyanakkor az Európai Bizottság vizsgálatot indított a Temu ellen, mivel a platformon számos nem biztonságos, az uniós szabályoknak nem megfelelő termék jelent meg – különösen játékok, elektronikák terén. A vizsgálat részletezi a platform kockázatkezelési gyengeségeit és algoritmusai problémáit is. Ha ezek beigazolódnak, akár a globális bevétel 6%-áig terjedő pénzbírság is kiszabható Le Monde.frReutersEl País.

Továbbá az EU két eurós vámot tervez bevezetni minden kis értékű – 150 euró alatt – csomagra, valamint 0,50 eurós díjat azok számára, amelyeket uniós raktárakból teljesítenek. A cél: kiegyensúlyozottabb verseny és biztonságosabb termékáram az Unión belül Financial TimesCadena SER.

📉 Meddig húzzák ki? – PDD Holdings pénzügyi pillanatképe

A Temu anyavállalata, a PDD Holdings, 2025 első negyedévének eredményeit jelentette: a bevétel 10 %-kal nőtt, 13,18 milliárd USD-re, ugyanakkor az üzemi eredmény 38 %-kal, a nettó nyereség 47 %-kal zuhant az előző év azonos időszakához képest. A profit esését elsősorban az exponenciálisan növekvő marketing és kereskedő-támogatási költségek okozták AInvest+2Stock Titan+2Stock Titan+2.

A PDD részvényei a negyedéves jelentést követően akár 15 %-ot is gyengültek előre piaci kereskedésben, ami komoly figyelmeztetés a befektetők számára AInvestInvestors.

❤️ Emberi dimenzió: Miért veszélyes ez a fogyasztókra?

E két platform olcsóságukkal váltak népszerűvé – ezért sokan 10 dolláros ruhát vagy 5 dolláros kütyüt is rendeltek. Az új vámtarifák miatt viszont ezek az árak könnyen 24–30 dollárra ugorhatnak, ami már elveszi a vásárlók kedvét és különösen a kisebb jövedelműek számára jelent gondot Business InsiderNew York Post.

Nem szabad figyelmen kívül hagyni azt sem, hogy a bizonytalan termékkörülmények – mint a visszahívott vagy nem biztonságos termékek – fokozott kockázatot jelentenek, különösen kisgyermekes családok számára. Az európai vizsgálatok emiatt nem csupán adminisztratív, hanem egészségügyi aggályokat is jeleznek WikipédiaWikipédiatheverge.comFinancial Times.

🛠 Változáskezelés a nagyvállalatoknál

A Temu és Shein már májusban leállították a közvetlen kínai exportot az USA-ba, helyette helyi raktárakból próbálnak szállítani, hogy elkerüljék a drága vámokat. Ez a logisztikai váltás komoly költségekkel jár, de elkerülhetetlen lépés a túléléshez Wikipédia+15Wikipédia+15AInvest+15.

Mindazonáltal a cégek továbbra is Európában próbálják növelni piaci jelenlétüket: különösen új marketingkampányokra támaszkodnak Franciaországban és az Egyesült Királyságban – ennek ellenére az aktív felhasználók növekedése még korántsem kiegyensúlyozott Reutersmodaes.comglobalcosmeticsnews.com.

🌱 Jövőkép – lehet-e megfordítani a trendet?

A cégeknek most új modell szerint kell felépíteniük árukínálatukat, logisztikájukat és marketingstratégiájukat. A key játékelem: biztonság, megfelelés, és hatékonyság—de mindez extra költséggel jár. A vásárlók e közben lassan átlépnek az olcsóságon túl a megbízhatóság követelményére is.

Akik szabályosan végzik tevékenységüket, hitelesek, és követik az új szabályokat, akár nyerhetnek is: megfelelés, fenntarthatóság, és vásárlói bizalom épülhet erre – viszont aki nem lép időben, komoly bírsággal, vagy elveszett piacokkal néz szembe.

Összefoglaló táblázat

Fő elem	Hatás
US de minimis mentesség megszüntetése	Vámtarifák 54–120 %, forgalom csökkenés Bloomberg.com+4AInvest+4Wikipédia+4
EU vámjavaslat (2 € csomagonként, de minimis megszüntetése)	Költségnövekedés, alkalmazkodási igény Financial TimesCadena SER
EU biztonsági, DSA vizsgálatok	Temu ellen előzetes vád: 6 % bírság, termékbiztonsági aggályok ReutersEl PaísLe Monde.fr
PDD pénzügyi eredményei	Bevételek nőnek, profit jelentősen csökken: -47 % nettó, -38 % operating profit globenewswire.comStock TitanAInvest

Ez a fordulat nem csupán üzleti stratégiai kihívás, hanem emberi történet is arról, hogyan reagálnak nagy cégek váratlan szabályozási váltásokra. Hiszen a végén a fogyasztók érdeke, a biztonság, az átláthatóság és a tudatosság a legfontosabb támasz.

(Képünk forrása: Costfoto/NurPhoto CFOTO / NurPhoto / AFP)